“还信用卡”话题刷爆网络，话题主持现“幕后黑手”
从昨天上午开始，笔者的微博就被#该不该帮女友还信用卡#这个话题刷屏，最早从
洋葱日报社的“新闻”开始，平安一账通官微转发，如小野妹子学吐槽、镰刀刮腋毛、银教授等段子手大号纷纷跟进，同时冲上了话题榜第四名及首页右侧热门话题。
诚然，广大网民对于此话题拥有相当高的热情度，但是毫无疑问这种爆发性的话题绝不是一次突发性的热门事件，而是一次成功的热门事件。首先话题#该不该帮女友还信用卡#就是平安一账通官微敏感、迅速地抓住热门点，并与其自身产品良好结合做出回复为起点的一次营销行为。而从参与传播的大号来看，多数为鼓山文化的独家账号，可从中一窥此次营销事件的幕后推手。同时，通过分析种种的传播接点，我们可以还原这一次成功的事件营销，并从中学习先进经验。
爆点事件吸睛，没有不能火的话题，只有你想不到
年，赖利夫妇在《大众传播与社会系统》一文中，提出了一个引人注目的传播模式。这个模式告诉我们，任何一种传播过程都表现为一定的系统的活动，而多重结构是社会传播系统的本质特点。从事传播的双方即传播者和受传者都可以被看做是一个个体系统；个体系统与其他个体系统相互连接，形成人际传播；个体系统不是孤立的，而是分属于不同的群体系统，形成群体传播；群体系统的运行又是在更大的社会结构和总体社会系统中进行的，与社会的*治、经济、文化、意识形态的大环境保持着相互作用的关系。
通俗来讲，就是要选择有讨论价值、有爆点的话题，让网民有参与热情。
互联网发展至今，已经过去了某些意见领袖独占话语权的时代，而普通网民生产内容，也就是广义的UGC将成为社交网络的主流。因此，选择网民感兴趣的话题，选择大家喜闻乐见、感同身受的话题，成为事件营销应当首要
